Tipografía Creativa

1. http:// www.scribd.com / doc /672978/ tipografia

2. a b c d h I k l m Q r o j W n g e f p ñ s T V x Y z Tipografía C r eativa .

3. Contenido. Introducción.

4. OBSERVA EL ENTORNO El primer paso para pensar creativamente acerca de la tipografía no tiene nada que ver con habilidades o técnicas de estudio; se trata de una cuestión de actitud mental y de almacenamiento de ideas . Hoy , más que nunca, estamos bombardeados por un flujo incesante de palabras e imágenes. C r eativa . Tipografía

5. Debemos ser capaces de distinguir, en nuestro beneficio, lo bueno de lo malo y ser sensibles ante un material que quizá sepamos aprovechar . Debemos hacernos con nuestro propio conjunto de datos de referencia utilizables. Es importante que nos entrevemos a examinar todas y cada una de las modalidades de exhibición gráfica, tanto en tiendas como en paneles publicitarios, periódicos, revistas o libros, y registremos de modo consciente y crítico aquello que vemos. C r eativa . Tipografía

6. PERSONALIDAD DE UN TIPO Commercial Franklin Gothic ROCKWELL Times Bodoni Engravers Cooper Black Gill Sans Century Gothic Copperlate Kristen Freestyle Script Los tipos perfilados son completamente diferentes de los tipos de palo seco; las letras muy ornamentadas cumplen funciones diferentes de los caracteres delicadamente oblicuos. C r eativa . Tipografía Cada uno puede ser utilizado para propósitos específicos.

7. Sin embargo, hay que tomar en consideración la personalidad del tipo cuando se juzga su idoneidad para la tarea que se tiene entre manos. Al comparar un tipo con otro, se observa que las letras puedan variar no sólo en su diseño (por ejemplo c y c ), sino también en su forma misma ( g y g , a y a ). Eso puede ser una útil herramienta de diseño. Cartel diseñado por Minoru Morita, del Crative Center, de Nueva York. 1975. C r eativa . Tipografía

8. Anuncios para La cantante calva de Eugène lonesco , con interpretaciones tipográficas de Massin y fotografías de Henry Cohen, 1965 FUENTES Y FAMILIAS Una fuente de tipos consiste en todos los caracteres de la misma clase en un mismo tamaño. Habitualmente incluye mayúsculas, o caja alta; caja baja; cifras, y signos de puntuación. Una matriz contiene todos esos caracteres en todos los cuerpos existentes para ese tipo. En ella figuran todas las formas de letra de ese aspecto en cada cuerpo. Las formas varían según las familias y los cuerpos. C r eativa . Tipografía

9. Logotipo de Jurek Wajdowicz , de Nueva York. Una familia es un grupo o serie de ojos que responden, todos ellos, a un determinado diseño tipográfico. Una familia consiste en variaciones tales como redonda, cursiva, fina, media, negrita, condensada y espaciada. Aunque todos los caracteres proceden de un mismo diseño, cada versión proyectará su clima y su tono particulares; es un poco como oír voces distintas en un coro. C r eativa . Tipografía

10. JUEGOS CON LOS CUERPOS Otra herramienta básica es la comprensión de los efectos que pueden lograrse mediante el cuerpo del tipo elegido. Es evidente que un cuerpo GRANDE grita mientas que uno pequeño susurra. Los cambios de cuerpo en el tipo, por otra parte, pueden ser funcionales, como, por ejemplo, cuando se utilizan para destacar títulos o para reducir la importancia de textos subsidiarios. C r eativa . Tipografía Fundas para el álbum So y el single Sledgehammer , de Peter Gabriel. Diseñadas por Peter Saville and Associates .

11. La funcionalidad desempeña también su papel; dado que un libro existe para ser leído, la legibilidad tiene una importancia suprema; el cuerpo debe ser lo bastante grande para que se lea fácilmente, pero no tanto que estorbe la lectura. C r eativa . Tipografía Poster The o Show diseñado por Gregory Cutshaw , de Dayton ( Ochio ), 1958.

12. DISPOSICIÓN DEL TEXTO C r eativa . Tipografía Un texto largo destinado a una lectura continua debe ser lo más accesible posible y, por razones de máxima legibilidad, se compone habitualmente con columnas de anchura y altura uniformes. Las columnas pueden estar justificadas, es decir, alineadas tanto a derecha como a izquierda, o alineadas a la izquierda y en bandera a la derecha; en ambos casos, la mirada tiene un punto de regreso al que se acostumbra rápidamente. Membrete para la temporada de moda de primavera/verano de 1988, diseñada para Courtaulds Fabrics por Autograph Design Partnership , de Londres.

13. Los textos menos copiosos, por ejemplo, los rótulos o las etiquetas, los títulos o los encabezamientos, pueden tratarse mucho más libremente y ofrecen un campo más amplio a la creatividad. Pueden ir centrados, alineados a la derecha, adquirir una forma peculiar o, pueden distorsionarse con lentes especiales, haciéndolos encajar en una forma controlada. ________________ __________________________________ ___________________ ________________ ________________________________ __________________________________ __________________ __________________ ________________ ____________ ___________________ _________________ C r eativa . Tipografía Disposición en “bandera a la derecha” Disposición “centrada” Disposición en “bandera a la izquierda”

14. CARACTERÍSTICAS DEL LENGUAJE La comunicación visual mediante tipos opera con ideas o conceptos que se crean ensamblando aquello que empieza como una forma abstracta (la palabra) que adquiere, con ello, un significado. C r eativa . Tipografía Anuncio de prensa para British Aiways , por Saatchi & Saatchi para British Airways. “No tendrás tiempo de ver las Q cuando vueles por Terminal 4”

15. Las letras pueden colocarse hacia atrás, cabeza abajo e incluso pueden omitirse. Estudiar cuántas letras, o incluso palabras, pueden eliminarse sin que la frase deje de comunicar su significado. El leer de izquierda a derecha no es sagrado; las palabras pueden leerse verticalmente, o de abajo a arriba o incluso, en algunos casos, hacia atrás. C r eativa . Tipografía Cartel que anuncia el Graphic Design Workshop diseñado por Mervyn Kurlasky , de Pentagram en 1982.

16. C r eativa . Tipografía Cartel para el film Red Monarch y memembrete de carta, deseñados por Howard Browin y John Gorham para Goldcrest Films. Anuncio publicitario creado por Ogilvlvy & Mather para el Financial Times. “ Pentagram ” diseñado en 1984 por Alan Fletcher , de Pentagram .

17. UTILIZACIÓN DEL COLOR C r eativa . Tipografía Tanto en el grafismo como en la tipografía, es una de nuestras herramientas más importantes y más versátiles, dado que las variaciones y combinaciones dentro del espectro pueden emplearse para modificar nuestra percepción del material visual. De modo similar, una variación en el tono (la densidad relativa de un matiz determinado) puede suponer una diferencia, y resulta útil cuando hay restricciones presupuestarias . hay restricciones presupuestarias .]] ] Etiqueta de disco para un álbum de Bob Marley & the Wailers ; los colores rojo, dorado y verde simbolizan la religión rastafariana a la que pertenecía Marley .

18. C r eativa . Tipografía Propiedades del color Aunque no podemos afirmar científicamente que los colores tengan cualidades inherentes que les sean propias, sí poseen, indudablemente, características asociativas adquiridas. Por ejemplo, tendemos a considerar que el rojo corresponde a la ira o la agresión. El amarillo y el verde pálidos evocan la calma y la serenidad; el azul sugiere frío y el blanco pureza. El rojo sugiere “peligro” y prohíbe estacionarse en la zona .

19. C r eativa . Tipografía Asociaciones simbólicas Muchas asociaciones simbólicas están santificadas por tradiciones multiseculares. Dado que el azul puede representar el agua, sugiere la higiene; el naranja y el amarillo (los colores del sol) expresan calor, y los verdes (los colores los verdes (los colores de la vegetación), salud y bienestar. La asociación en los productos El color desempeña, pues, en papel importante en la promoción de un producto: las asociaciones de los colores sirven para sugerir cualidades del producto. El Negro (combinado con blanco, oro o plata) se utiliza como signo de elegancia y sofisticación.

20. C r eativa . Tipografía El color y la estrategia comercial El color puede utilizarse para atraer la atención de determinados grupos de personas, constituyendo a crear una imagen del producto más atractiva para jóvenes o viejos, para habitantes de la cuidad o del campo, o para personas de diferentes niveles de ingresos o de diferentes orígenes étnicos. Distinciones de color El color, igual que los diferentes tipos y cuerpos, puede utilizarse para distinguir niveles o bloques de información . Pagina de índice bien organizada de la revista ELLE, los titulo principales destacan en color.

21. Tipos coloreados y legibilidad. El empleo de color en los caracteres de los anuncios puede se eficaz, pero hay que tener presente que la legibilidad puede disminuir si el fondo o el espacio circundante están también coloreados, puesto que pueden competir con el tipo. C r eativa . Tipografía Identidad de grupo. Determinados colores han quedado identificados con subculturas específicas. Los hippies y los Flower People usaban colores psicodélicos; los punk están asociados con el Day-Glo ; los aficionados al fútbol manifiestan sus lealtades exhibiendo los “colores” de sus equipos; los regimientos tiene sus estandartes, las naciones se agrupan en torno a una bandera que lleva símbolos den color. Pagina de la revista i-D basada en una tipografía distorsionada y en clores y actitudes extravagantes que responden a la imagen de la moda "marginal”.

22. ESCRITURA, GARABATOS Y TRAZOS A MANO La escritura, los garabatos y los trazos a mano desempeñan también un papel en la tipografía creativa. Cuando el tipo tenga connotaciones desafortunadas o indeseables, o una naturaleza mecánica o autoritaria, quizá sea preferible la escritura a mano. Los trazos a mano tienen tonos de intimidad y calidez y pueden utilizarse para desmitificar determinados temas o aportar información al alcance de todos. C r eativa . Tipografía Logotipo para una empresa de lencería diseñado por Autograph Desigh Partnership para The Chelsea Liner Company .

23. La escritura a mano, por un lado, se asocia con la preocupación por personas, acontecimientos o problemas y puede utilizarse cuando este objetivo es primordial. En el extremo opuesto, los trazos nerviosos, las rúbricas enérgicas o los simples garabatos pueden proyectar fuertes emociones; basta con observar la capacidad de impacto de los graffiti . C r eativa . Tipografía Membretes diseñados para prendas infantiles por Ravod por Ton Homburg y Berry van Gerwen , de Studio Opera (Holanda).