Tiramisu - Kaktus Talents 2025 prezentacije

Kaktus Talents 2025

1. SVE(T)JEU
TVOJIMRUKAMA
Tim:Tiramisu

2. U digitalnomsvetu, mnogitinejdžeriikorisniciinternetaolakoostavljajunegativne
komentare, čestone razumejućiposledicesvojihreči.
Online prostorstvaradistancuiosećajanonimnostizbogčegase gubiosećajlične
odgovornosti, a osobakojaprima komentar se dehumanizuje.
Negativnikomentariihejterskisadržajipostajusvakodnevnapojava, dokpojedinci
retkoosećajustvarnuvezusaonimkogapogađaju.
Našakampanjaželida osvetliovudisocijacijuipokažeda, iakose internet činidalekimi
virtuelnim, svakaakcijaimastvaranuticaj, pa i u online prostoru.
Problem

3. Želimo da podignemo svest tinejdžera o odgovornom ponašanju na internetu i jasno
pokažemo da svaka akcija, komentar ili klik ima stvarne posledice.
Kampanja želi da osvetli disocijaciju koja nastaje u online prostoru i motiviše mlade da
prepoznaju da je moć oblikovanja digitalnog sveta u njihovim rukama.
Na ovaj način, cilj je razviti osećaj lične odgovornosti i empatije, smanjiti širenje
negativnosti i podstaći pozitivnu interakciju u digitalnom okruženju, kroz direktno
suočavanje sa problemom.
Ciljkampanje

4. SVE(T)JEUTVOJIMRUKAMA
Online nasilje -offline
posledice

5. Keyvisual

6. Internet je mesto gde možemo pronaći sve: nove patike, film, simpatiju, osmeh, kartu
za putovanje, pa čak i izgubljenog rođaka.
Ali često zaboravljamo da je internet i svet u kojem zaista živimo. Sve što doživimo
online je stvarno –svaka emocija, reakcija i klik oblikuje svet oko nas. Zato je moć, ali i
odgovornost, u potpunosti u našim rukama.
U kampanji ogledalo postaje simbol samorefleksije –podstiče nas da se suočimo sa
sobom i promisliemo sopstvene postupke.
Eksplikacija

7. Idejaje da postavimo znakjednakostiizmeđuonline ioffline svetaipodsetimoda
svakaakcijau digitalnomprostoruimarealneposlediceu stvarnomživotu. Upravoiz
tog razloga, kampanjakombinujedigitalneianalognekomunikacionekanalekakobi
porukabiladosledna, snažnaivišeslojna.
Online komunikacionikanali:IntagramiTik Tok.
Offline komunikacionikanali:BTL iOOH.
Konceptkampanje

8. Onlinekomunikacionikanali
Za distribuciju sadržaja fokusiramo se naInstagram iTikTok, u skladu sa navikama i
interesovanjima naše primarne ciljne grupe.
Key visual predstavlja centralni motiv koji omogućava kreiranje serijala vizualasa
različitim emocionalnim tonovima, prilagođenim različitim formatima i kanalima, čime
se osigurava doslednost vizuelnog identiteta kampanje.
Pored toga, video sadržaj ćemo razvijati u saradnji sa pažljivo odabranim
influenserima, koji kroz svoje lične priče i iskustva prenose ključnu poruku kampanje i
pokreću diskusiju o odgovornosti u digitalnom svetu.

9. SocialMedia
Statičnipostovi/ SerijavizualakojaproizilaziizKV-a
Key visual kampanjeotvaramogućnostza kreiranjeserijevizualakoji istražujurazliku
izmeđuemocijakojeprikazujemou digitalnomsvetuionogaštodoživljavamou
stvarnosti. Serijamožeuključivatirealneaktere, koji krozsvojeizrazeigestove
prenoserazličiteemocije, ili se može oslonitinagrafičkarešenjakoristećiemotikone,
zadržavajućidosledanvizuelniidentitetkampanje. Na taj načinsvakivizualpostaje
samostalansadržaj, aliideo koherentne serijekojajasnokomuniciradualnostonline i
offline sveta.
Obaveznokorišćenjehashtaga#svetjeutvojimrukama.

10. SocialMedia
Teaser Video
Kampanjapočinjeteaser videomu kojeminfluenseričitajunegativnekomentarekoje
suprimili, a svakikadarzavršavapitanjem:
„Da li znašštatvojkomentarmožeda uradi?“, postavljajućisnažancall to action i
uvodećipričukojase nastavljananjihovimprofilima.
Obaveznokorišćenjehashtaga#svetjeutvojimrukama.

11. SocialMedia
Reveal Video
InfluenserićeobjavljivatiReels-oveu kolaboracijisaShoppsterInstagram profilom.*
Prvideo videa: Influenserse snimau ogledalu(perspektivakaonaKV-ju). Izgovara
negativnekomentaresakojimase sretaonasvojimmrežama. Ozbiljanton.
Drugi deo videa: Rotira snimaknaprednjukameruidirektnose obraćagledaocu. Deli
refleksijuo težinirečiiodgovornosti. U završnomkadruse vraćamonaprednjukamerui
odrazu ogledalu, nakojemsadapostojiintervencija-nalepnicasakomunikacijom„(Sve)t je
u tvojimrukama“. Simbolizujeprelazod negativnogodrazaka pozitivnojsvesti.
Obaveznokorišćenjehashtaga#svetjeutvojimrukama.
*istivideo sadržajbićeobjavljeninaTikTokprofilimainfluenseraiShoppstera

12. Predloginfluensera
Lazar Filipović
Mentalnozdravlje,
psihoterapija, beauty
saveti
Ana Lazarević
Lifestyle, motivacija,
zaštitaživotinja
StrahinjaJevtić
Inkluzija, mentalno
zdravlje, obrazovanje

13. Lea Stanković
Lifestyle, motivacija,
zaštitaživotinja
Mario Vrećo
Reakcije, društvene
teme, lifestyle
EmaRadujko
Pevačica,
influenserka

14. Izlaskomizonline prostorajasnobrišemogranicuizmeđudigitalnihianalognih
aktivnosti, stavljajućiihu ravnopravankontekst. Svesnonapuštamoisključivo
digitalnukomunikacijuifokuspremeštamotamogdese tinejdžeridanasnajviše
zadržavaju–u školamaitržnimcentrima.
Bilo da je rečo BTL aktivacijamailiinteraktivnimcity light formatima, sve
komunikacionetačkepolazeod isteideje–da učesnikadirektnosuočes problemom,
bez mogućnosti za distancu. Porukaje jasna, direktnaine ostavljaprostorza
dvosmislenost–upravozatoštodolaziizfizičkogsvetakoji je jednakostvarankaoi
onajdigitalni.
Offlinekomunikacionikanali

15. Jedanklikmenjasve(t) -Interactive Mirror Display
Lokacija:TC Galerija/ TC Rajićeva
Selfie corner u formatuinteraktivnogmirror displeja , postavljennanekojod centralnih
lokacijau izabranomtržnomcentru. Adekvatnobrendiraninaizgledbezazlen, poziva
nakreiranjejošjednogselfija.
Senzorise aktivirajunakonštoučesnikstanepred ogledalo. Tada se prikazujuružni
komentarinabočnimstranamaogledala. Dobijamoorganskureakcijuučesnika, koja
ostajezabeleženakamericomintegrisanomu konstrukcijuaktivacije.*
BTL

16. BTL
Komunikacijanaogledalupozivaučesnikada dodiromobrišenegativnekomentare,
odnosnoda ihkonvertujeu srce, jasnopokazujućikakojedanklikmožepromeniti
narativ-odnosnokakose nekooseća. Odgovornostse jasnoprebacujenapojedinca.
*naovajnačingenerišemoorganskivideo sadržaj, koji uzodobrenjeučesnikamožemo
da koristimoza kreiranjeaftermovie-ja, case study-a, kontentaza profil.

17. Ogledalo na City Light formatu
Lokacija: autobuske stanice u blizini srednjih škola
Cilj:decentralizacija aktivacije “Jedan klik menja sve(t)”
Reflektivnom površinom na City Light-u stvaramo još jedan prostor za bezazleni selfi u
ogledalu. Međutim, augmented mirror interface je ogledalo koje na prvi pogled
prikazuje samo odraz posmatrača, ali kada se posmatra kroz kameru telefona, u
njegovim uglovima se otkrivaju negativni komentari –simboli cyber nasilja. Ove poruke
su vidljive samo u digitalnom sloju, kroz AR filter ili uz pomoć UV/IR mastila i refleksije
koje kamera prepoznaje, dok ih ljudsko oko ne registruje.
OOH

18. Interaktivne aktivacije generišu autentičan sadržaj koji tinejdžeri sami stvaraju dok
učestvuju: selfie-je, kratke video-klipove i reakcije na transformaciju negativnih
komentara u emotikone srca.
Ovi materijali mogu se koristiti za Reels, TikTok i Instagram Storie, čime se poruka
kampanje širi digitalno, povećava angažman i podstiče mlade da dele svoja iskustva.
UGC istovremeno pokazuje stvarnu emotivnu reakciju i vizuelno demonstrira moć
pojedinca u online svetu, povezujući offline iskustvo sa digitalnim sadržajem.
UGCsadržajizaktivacija

19. Hvala!