Toulouse lautrec o cartaz publicitário

2. Análise do cartaz Moulin Rouge La Goulue de Toulouse-Lautrec
Cultura Visual – Mestrado em Tecnologias Gráficas 2012

1
Índice
RESUMO .................................................................................................................................................. 2
1. INTRODUÇÃO .................................................................................................................................. 2
2. TOULOUSE-LAUTREC – Uma breve biografia .................................................................................. 3
3. PRINCIPAIS INFLUÊNCIAS ................................................................................................................ 4
4. O CARTAZ: Moulin Rouge – La Goulue ............................................................................................ 5
4.1 Características Físicas do Cartaz ....................................................................................... 5
4.2 Personagens Retratadas ....................................................................................................... 5
4.3 Elementos Visuais – Análise Estética .................................................................................. 6
4.4 Elementos de Persuasão ....................................................................................................... 7
5. CONCLUSÃO .................................................................................................................................... 8

3. Análise do cartaz Moulin Rouge La Goulue de Toulouse-Lautrec
Cultura Visual – Mestrado em Tecnologias Gráficas 2012

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RESUMO

A imagem não só como arte mas também como cartaz publicitário, isto é, como meio
de influenciar, dar a conhecer, comunicar algo de concreto e objectivo ao público. Será
esse o objectivo do presente trabalho, mais concretamente, estudar um cartaz do artista e
litógrafo Toulouse-Lautrec, um dos mais famosos artistas da Europa do século XIX, pós -
impressionista
1
e considerado o precursor da Arte-nouveau
2
. Para evidenciar esta ligação
entre imagem e publicidade foi seleccionada um cartaz do Toulouse -Lautrec para se
analisar tendo em conta o contexto histórico e sociológico da época em que se insere.
1. INTRODUÇÃO

Pretende-se com este trabalho da cadeira de Cultura Visual, inserida no mestrado em
tecnologias gráficas, dar a conhecer um dos artistas que mais impulsionou e revolucionou, a
par de Jules Chéret seu contemporâneo, o cartaz publicitário. Para isso irá ser analisado um
cartaz em particular do Toulouse-Lautrec, uma litografia, procurando evidenciar as suas
características impressionistas e pós— impressionistas e contextualizar a referida imagem no
período histórico em que foi criada.

Ilustração 1 - Jules Chéret mostando o seu cartaz a Toulouse-Lautrec
Naturalmente o ser humano é influenciado pelo que o rodeia, isso é também verdade
para o artista e como resultado as suas criações também serão influenciadas por isso.
Toulouse-Lautrec reflectiu nos seus cartazes todo o ambiente de mudança na sociedade
francesa de finais do século XIX, o aparecimento da Belle Époque
3
em Paris e toda a
festividade, boémia, espectáculos e a procura do prazer estão bem patentes nas suas
criações.
O estudo do cartaz que este trabalho se propõe fazer irá ser mais uma reflexão sobre os
elementos presentes na imagem seleccionada e a sua contextualização e não uma
aplicação directa do método de Panofsky apresentado no decorrer da cadeira. Claro que

1
Cf. – Wikipedia: O pós-impressionismo, como o nome indica surge depois do impressionismo por volta de 1885,
continua e acentua as tendências principais do impressionismo, isto é, a cor e bidimensionalidade. Marca também
o início do cubismo.
2
Cf. – Wikipedia: Art nouveau (AFI: [aʁ nuvo], "arte nova" em francês), foi um estilo estético essencialmente de
design e arquitectura que também influenciou o mundo das artes plásticas. Teve grande destaque durante a Belle
époque, nas últimas décadas do século XIX e primeiras décadas do século XX.
3
Cf. – Wikipedia: Belle Époque, ou A Bela Época, foi uma época marcada por profundas transformações culturais
que se traduziram em novos modos de pensar e viver o quotidiano.

4. Análise do cartaz Moulin Rouge La Goulue de Toulouse-Lautrec
Cultura Visual – Mestrado em Tecnologias Gráficas 2012

3
a metodologia apresentado por Panofsky será sempre uma base de apoio e uma
referência, assim como outros livros e textos o serão, para a análise da referida imagem.
2. TOULOUSE-LAUTREC – Uma breve biografia

Nascido em Albi, Tarn nos Pirinéus franceses, a 24 de Novembro de 1864, recebe o nome
completo de Henri-Marie-Raymond de Toulouse -Lautrec-Monfa, mais conhecido como
Henri de Toulouse-Lautrec. Nascido no seio da nobreza francesa, vem de uma longa
linhagem familiar aristocrática. Filho do Conde Alphonse de Toulouse-Lautrec-Monfa e de
Adéle Tapié de Céleyran
4
.
Com cerca de 13 anos fractura o fémur da perna esquerda e aos 14 a fémur da perna
direita, estas fracturas não saram correctamente revelando uma doença genética que
trava o crescimento das suas pernas. Em adulto a sua altura não ultrapassa 1, 54 metros.
Fisicamente impedido de participar nas actividades comuns aos jovens da sua época,
Toulouse-Lautrec vira-se para a sua arte.
Tornou-se assim um importante artista pós-impressionista, litografo e ilustrador.
Com apenas 36 anos falece precocemente a 9 de Setembro de 1901, em Malromé
vítima de alcoolismo e alegadamente de sífilis
5
.
Não obstante a sua vida curta, Toulouse-Lautrec através das suas obras exerceu uma
forte influência nos artistas que se lhe seguiu. O seu estilo influenciou sobretudo artistas como
Pablo Picasso e os fauvistas como André Derain e Henri Matisse
6
.
“Em Paris compreendi o grande pintor que Lautrec era.”
7

Pablo Picasso

Ilustração 2 - Toulouse-Lautrec em 1892, então com 28 anos


4
Cf. - FELBINGER, Udo – Henri de Toulouse-Lautrec, Vida e Obra: Könemann, 1999
5
Cf. - http://www.lautrec.info/biography.html
6
Cf. - FELBINGER, Udo – Henri de Toulouse-Lautrec, Vida e Obra: Könemann, 1999
7
Cf. - FELBINGER, Udo – Henri de Toulouse-Lautrec, Vida e Obra: Könemann, 1999

5. Análise do cartaz Moulin Rouge La Goulue de Toulouse-Lautrec
Cultura Visual – Mestrado em Tecnologias Gráficas 2012

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3. PRINCIPAIS INFLUÊNCIAS

No final da sua adolescência estuda com o artista Fernand Cormon cujo estúdio se
situava em Montmartre, é aqui que Toulouse-Lautrec se inspira. Concluída a sua formação
entrega-se a uma vida boémia e torna-se frequentador assíduo dos cabarets e bordéis de
Paris.
Encontra aqui as principais figuras da sua arte, prostitutas, bailarinas de cancan e outros
frequentadores da vida boémia do Paris da Belle Époque. Ele será também muito
influenciado pelo contraste claro-escuro muito comum nas estampas japonesas que por
esta altura são muito apreciadas.
Para assinalar a abertura do novo cabaret, Moulin Rouge, Toulouse-Lautrec foi
contratado para criar cartazes a divulgar essa ocasião. Mais tarde passou a ser figura
habitual do cabaret onde as suas pinturas seriam expostas
Algumas personagens recorrentes das suas obras incluem famosas bailarinas cancan da
época como por exemplo Jane Avril ou Louise Weber (La Goulue), frequentadores da noite
de Monmartre como o comediante -cantor Aristide Bruant ou Jacques Renaudin (Valentin le
Désossé).
Assim, Toulouse-Lautrec vai transpondo para as suas obras todo ambiente de festa e joie
de vivre que se vive em Montmartre por esta altura
8
.
Podemos ler em: CF - http://www.pitoresco.com.br/universal/toulouse/toulouse.htm
“Ao contrário dos impressionistas, demonstrou pouco interesse pelas paisagens e dedicou-se aos
interiores. São famosos "Moulin Rouge", "Au salon de la rue des Moulins" e inúmeros retratos, género a
que conferiu incomum aprofundamento psicológico com grande economia de meios.
O estilo pessoal de Toulouse-Lautrec, de linhas livres e onduladas, transgride frequentemente as
proporções anatómicas e as leis da perspectiva em favor da expressividade. As cores intensas, em
combinações rítmicas, sugerem movimento.
As figuras são situadas na tela de forma a que as pernas não fiquem visíveis. Interpretada como
reacção à condição física do próprio artista, essa característica elimina a obviedade do movimento,
que passa a ser apenas sugerido.
A simplificação do contorno e o uso de grandes áreas em uma só cor caracterizam os
cartazes, que estão entre suas obras mais significativas.
A partir de 1892, Toulouse-Lautrec dedicou-se à litografia. Entre as mais de 300 que produziu,
destaca-se a série Elles, sensível panorama da vida nos bordéis.
O surgimento da série coincidiu com a deterioração de seu estado físico e mental. Entregou-se
ao alcoolismo e seus modos irónicos não disfarçavam o sofrimento decorrente de sua deformidade.
Em 1899, após grave colapso nervoso, passou alguns meses num sanatório mas, no ano seguinte,
voltou a beber.
Apesar da excepcional popularidade de seus cartazes publicitários, como os que fez para
Aristide Bruant, Jane Avril, May Belfort e outros artistas, além das numerosas litografias, só
posteriormente reconheceu-se a importância de sua obra, que prefigurou revolucionários movimentos
artísticos do Século XX, como o fauvismo, o cubismo e o expressionismo.”



8 Cf – HELLER, Reinhold - Toulouse-Lautrec: The Soul of Montmartre, Pegasus Library

6. Análise do cartaz Moulin Rouge La Goulue de Toulouse-Lautrec
Cultura Visual – Mestrado em Tecnologias Gráficas 2012

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4. O CARTAZ: Moulin Rouge – La Goulue

Durante a pesquisa que realizei sobre este tema encontrei alguns textos já feitos
sobre este cartaz do Toulouse-Lautrec em particular, mesmo do ponto de vista do cartaz
publicitário. Assim sendo irei fazer uma breve descrição das propriedades físicas seguido
de uma análise mais profunda da imagem. Essa análi se irá conter a identificação das
personagens baseado em textos publicados e as respectivas características de
publicidade ou persuasão do cartaz. Posteriormente irei fazer algumas considerações
pessoais sobre o cartaz tendo sempre em conta as sessões da cadeira de Cultura Visual.
Moulin Rouge – La Goulue foi o primeiro trabalho litográfico de Toulouse-Lautrec,
encomendado em Dezembro de 1891, foram colocados 3000 exemplares pelas ruas de
Paris. Este cartaz foi encomendado por Charles Zidler e impresso na oficina de Charles
Levy. Devido às dimensões do cartaz este acabou por ser maior que a pedra litográfica
o que levou ao uso de três folhas de papel de tecido
910
.
Este foi um dos primeiros cartazes produzidos por Toulouse-Lautrec, revelou-se de
imediato um verdadeiro sucesso
11
.
“Em 1891, quando o seu primeiro cartaz foi fixado pelas ruas de Paris, nascia ali um
novo conceito publicitário que imortalizou as dançarinas de cancã, já famosas
naquela época. O nome de Toulouse-Lautrec começava a ligar-se indelevelmente à
vida nocturna e ao mundo dos bordéis parisienses. (CYBERLAND, 2005)”
12

“Diverti-me imenso. Senti uma sensação nova para mim, de autoridade sobre a
oficina inteira.”
13

Henri de Toulouse-Lautrec sobre o seu primeiro cartaz
4.1 Características Físicas do Cartaz

O cartaz original tinha as dimensões 122x195 cm, estas dimensões revelaram ser
maiores que a pedra litográfica ou que levou ao uso de três folhas de papel de tecido,
duas com 84x122 cm e uma tira longitudinal de 27 cm
14
.
4.2 Personagens Retratadas

Como se pode constatar o cartaz exibe duas imagens, diremos principais:
A figura masculina trata-se de Valentim le Désossé (1843-1907), que
traduzido significa, Valentim o desossado), nome artístico de Jacques
Renaudin. Era conhecido nos salões de baile de Paris como o ―Rei da Valsa‖.
Dono de uma figura esguia e uma espantosa flexibilidade, era uma figura
incontornável na vida nocturna parisiense
1516
.

9
Cf. - http://artedahistoria.blogspot.pt/2007/10/henri-de-toulouse-lautrec.html
10
Cf - http://virtual-lautrec.net/?i=en&sec=cartells&id_cartell=1
11
Cf. - FELBINGER, Udo – Henri de Toulouse-Lautrec, Vida e Obra: Könemann, 1999
12
Cf. – MEDEIROS, Diego Piovesan – O Cartaz Publicitário na Belle Époque
13
Cf. - FELBINGER, Udo – Henri de Toulouse-Lautrec, Vida e Obra: Könemann, 1999
14
Cf. - http://ezinearticles.com/?His-Most-Famous-Painting-(Moulin-Rouge-La-Goulue)-Henri-De-Toulouse-
Lautrec&id=2418886
15
Cf. - FELBINGER, Udo – Henri de Toulouse-Lautrec, Vida e Obra: Könemann, 1999
16
Cf. - http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC1847735/
Ilustração 3 - Cartaz Moulin
Rouge - La Goulue

7. Análise do cartaz Moulin Rouge La Goulue de Toulouse-Lautrec
Cultura Visual – Mestrado em Tecnologias Gráficas 2012

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A figura feminina trata-se de La Goulue, A Gulosa (1870-1928), nome pelo qual ficou
conhecida Louise Weber, uma famosa bailarina da época. Ganhou a sua alcunha pelo
facto de ter o hábito de esvaziar os copos dos clientes
17
.
Quanto às silhuetas que aparecem em pano de fundo (a preto) tratam -se muito
provavelmente de clientes a apreciarem a dança de La Goulue. Tendo em conta o estilo
de chapéus que estas personagens exibem, poderemos concluir que os frequentadores do
Moulin Rouge seriam da classe média alta
18
.
4.3 Elementos Visuais – Análise Estética

Como podemos ver este cartaz exibe características do
impressionismo como sejam a transição das cores, o
contraste claro/escuro, também a influência das estampas
japonesas já referida anteriormente. À excepção da
transição suave de tons que se nota no chão e no fundo,
talvez para se distanciar um pouco da rigidez do movimento
impressionista.
Vemos também uma certa profundidade ou
tridimensionalidade dada pela maneira como Toulouse -
Lautrec desenha as madeiras do chão, não sendo uma
perspectiva exacta ou matemática não deixa de dar uma
sensação de profundidade a toda a composição, talvez
também para fugir aos limites, como que, impostos pelo
movimento impressionista.
Reportando ainda às principais características do
impressionismo, vemos que o cartaz exibe uma simplicidade
nos traços, ilustrando a realidade em contraponto a uma
representação exacta da realidade , por exemplo
respeitando as proporções anatómicas.
No centro da imagem vemos a acção principal, isto é a
dança o movimento, protagonizado pela La Goulue no centro da pista assumindo assim
um lugar destacado no cartaz. Da forma como a La Goulue está representada
podemos pensar que estaria no meio de uma actuação para os demais espectadores
(em terceiro plano). O nosso olhar é direccionado logo para o centro do cartaz e para
a cena do movimento.
Podemos apreciar a simplicidade com que o movimento da saia foi conseguido
apenas usando alguns traços pretos, para demarcar a ondulação da mesma, à volta
do branco.
Em primeiro plano vemos o Valentin de perfil como que também assistindo à
actuação de La Goulue, a forma como as mãos do Valentin estão represe ntadas
poderão sugerir alguma censura pela postura (perna levantada) de La Goulue ou talvez
para disfarçar um leve sorriso pela mesma postura.

17
Cf. - FELBINGER, Udo – Henri de Toulouse-Lautrec, Vida e Obra: Könemann, 1999
18
Cf - http://ezinearticles.com/?His-Most-Famous-Painting-(Moulin-Rouge-La-Goulue)-Henri-De-Toulouse-
Lautrec&id=2418886
Ilustração 4 - Cartaz Moulin Rouge - La
Goulue

8. Análise do cartaz Moulin Rouge La Goulue de Toulouse-Lautrec
Cultura Visual – Mestrado em Tecnologias Gráficas 2012

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Podemos também constatar que entre silhuetas femininas e masculinas no plano de
fundo, temos 10 espectadores o que segundo Jean Chevalier e Alain Gheerbrant em ―O
dicionário dos símbolos‖ poderá significar precisamente a obra concluída.
“Dez.1.10 É o número da Tetractys pitagórica:
A soma dos quatro primeiros
números (1 + 2 + 3 + 4). Tem o sentido de
tudo, de acabamento, o retorno à
unidade após o ciclo de desenvolvimento
primeiros nove números.”
19




Destaque também para a forma como está disposto todo o texto, as letras e as suas
cores, mais uma vez sólidas e directas. Este cartaz de Toulouse-Lautrec distingue-se
claramente dos demais cartazes anteriores pelo uso do ―M‖ maiúsculo que acompanha em
toda a vertical as três repetições do nome ―Moulin Rouge‖
20
.
Finalmente temos a forma e colocaç ão cuidada do texto, isto é, da informação a
transmitir a quem olha para o cartaz. Assim a imagem alia-se à palavra para transmitir não
só emoções, neste caso movimento, festa e convívio, mas também informações concretas
e pertinentes sobre o espaço Moulin Rouge – ―Concert Bal‖ – ―Tous les Soirs‖ – ―La Goulue‖,
Concerto Baile – Todas as noites – A Gulosa. De forma concisa e directa, Tououse-Lautrec,
consegue em poucas palavras transmitir aos espectadores o que é o Moulin Rouge,
quando e quem poderão lá encontrar.
4.4 Elementos de Persuasão

As mulheres – Na França do século XIX não haviam muitas opções para as mulheres,
ocupando-se geralmente das tarefas domésticas, algumas trabalhavam em tecelagens ou
fábricas de costura. Aquelas que procuravam a sua independ ência, fugiam dos costumes
tradicionais e eram avessas à tradição de constituir família, tornavam-se meretrizes e
bailarinas nas casas de espectáculos.
21

O movimento – Como o cartaz em estudo foi concebido para publicitar um espaço de
dança, uma casa de espectáculo, o movimento e a dança assumem grande import ância
daí que La Goulue (bailarina de cancã) suja precisamente no centro da acção.
22






19
Cf. – CHEVALIER, Jean; Gheerbrant, Alain - Dicionário dos símbolos. Lisboa: Teorema, 1995.
20
Cf. - FELBINGER, Udo – Henri de Toulouse-Lautrec, Vida e Obra: Könemann, 1999
21
Cf. – MEDEIROS, Diego Piovesan – O Cartaz Publicitário na Belle Époque
22
Cf. – MEDEIROS, Diego Piovesan – O Cartaz Publicitário na Belle Époque
Ilustração 4 - Exemplo
de Tetractys

9. Análise do cartaz Moulin Rouge La Goulue de Toulouse-Lautrec
Cultura Visual – Mestrado em Tecnologias Gráficas 2012

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As cores – Toulouse-Lautrec compreendeu que o cartaz geralmente ser á
percepcionado de forma rápida, por isso terá de ser simples e exibir grande contraste e
facilidade de leitura. A cor foi utilizada de forma a chamar a atenção e não apenas como
elemento decorativo ou estético.
“Para Farina, a cor é o fundamento da expressão e
está ligada à expressão de valores espirituais e sensuais. Afirma que, na força comunicativa da
imagem, o que predomina é o impacto exercido pela cor (FARINA, 1994, p. 25).”
23

“Toulouse-Lautrec compreendeu que a essência do cartaz era uma simplicidade
corajosa que prendesse a atenção e transmitisse a sua mensagem instantaneamente,
antes que o passageiro fosse levado adiante pelo ônibus, ou pela carruagem, ou o
pedestre fosse distraído por outra visão de sua tumultuada cidade. (HARRIS, 1994,p. 44)”
24


O Texto (Tipologias) – Todo o texto e as letras que o compõem aparecem de forma
cuidada e apelativa de modo a facultar uma leitura rápida ao mesmo tempo que formam
um conjunto harmonioso com a imagem.

“Segundo Munari (1993, p. 47), não apenas cada letra de uma palavra possui uma
forma; o conjunto das letras que compõem a palavra proporciona uma forma global que vem a
ser da própria palavra. As duas principais intenções são chamar a atenção e facilitar a
leitura.”
25

5. CONCLUSÃO


23
Cf. – MEDEIROS, Diego Piovesan – O Cartaz Publicitário na Belle Époque
24
Cf. – MEDEIROS, Diego Piovesan – O Cartaz Publicitário na Belle Époque
25
Cf. – MEDEIROS, Diego Piovesan – O Cartaz Publicitário na Belle Époque