Unidad 3. Signo tipográfico

Unidad 3. Signo tipográfico

1. Unidad 3. Signo tipográfico Definiciones y clasificación

2. La historia de la tipografía, vehículo natural de la escritura, registra su punto de inflexión en la imprenta de Gutenberg. El notable inventor de Occidente compartió y comparte con los tipógrafos una vocación universal: impulsar a través de las letras la reproductividad del conocimiento como un bien accesible para todos. La Tipografía es la representación gráfica del lenguaje a través de la escritura formalizada y estandarizada. Como disciplina se encarga del estudio y la clasificación de familias o tipos de letras, así como del diseño de esos caracteres y su composición para formar un texto, pero también es el procedimiento de impresión mediante tipos móviles utilizados en la confección de libros, revistas, periódicos y otros materiales de comunicación escrita. Fundamentos y taxonomía

3. Vislumbramos cómo la Tipografía se encarga, primero, de perfilar las formas de las letras y, segundo, de organizarlas en palabras, oraciones, párrafos, en definitiva, textos que sean capaces de cautivar al lector para que sean leídos. La tipografía puede expresar muchos aspectos formales y simbólicos, de forma constante y obstinada. Viendo el signo tipográfico desde su significado, principios, métodos y fines de clasificación, podemos decir que su composición desde la forma más básica hasta su complejidad como marca, es uno de los atributos más importantes para la creación de la misma.   Fundamentos y taxonomía

4. 3.1. Fundamentos del signo logotípico 3.2. Estructura del logotipo (retículas, redes , escalas ) 3.3. Taxonomía del signo logotípico Subtemas

5. Proporcionar la información necesaria para ser capaces de clasificar y definir a cada uno de los logotipos. Analizando desde su construcción y significado. Un solo logo puede estar clasificado en diferentes tipos. Los elementos se clasifican en: conceptuales y visuales. Éstos no son visibles y no existen aunque parecen estar presentes y tienen forma, medida, color y textura. Objetivo

6. El punto en el signo logotípico : Tiene una posición, es el principio y el fin de una línea en donde dos líneas se encuentran o se cruzan. No tiene largo ni ancho, no ocupa una zona del espacio. La línea en el signo logotípico : Tiene largo y posición y dirección limitada por un punto, pero no es ancha. El plano en el signo logotípico : Tiene largo y ancho, así como posición y dirección, limitado por líneas pero no tiene un grosor. El volumen en el signo logotípico : Recorrido de un plano en un movimiento que se convierte en un volumen y tiene una posición, y así surge la 3ra. Dimensión. Elementos conceptuales

7. Forma logotípico : Todo lo que pueda ser visto posee una forma que aporta la identificación principal en nuestra percepción icónica. Medida del signo logotípico : Todas las formas logotípicas tienen un tamaño. El color en el signo logotípico : Se distingue por medio del color, el color se utiliza en sentido amplio y comprendido. La textura en el signo logotípico : Es la superficie de un logo, la cual es plana, suave y rugosa, que atrae al sentido del tacto y de la vista. Elementos icónicos-visuales

8. La dirección en el signo logotípico : Depende de cómo está interactuando en el observador y con el marco perceptual. La posición en el signo logotípico : Es decodificada por su relación directa con el campo, el plano o la estructura de diseño logotípico . El espacio en el signo logotípico : Es toda forma logotípica por la pequeña gravedad que ocupa un espacio en el plano. La gravedad en el signo logotípico : La percepción de la gravedad no es icónica sino psicológica. Elementos de relación

9. La representación en el signo logotípico : Todo signo logotípico que construye el ser humano es representado en baja. Media o alta abstracción y con diferentes técnicas. El significado de el signo logotípico : Se hace cuando el diseñador transporta un mensaje. La función en el signo logotípico : Sirve a determinados propósitos y objetivos en el diseño. Elementos Prácticos

10. El logotipo es una de las características de marca más conocidas del ámbito mercadológico y de marca; sin embargo muchas veces lo utilizamos mal en nuestro hablar e inclusive en la practica. Razón por la cual el día de hoy es importante que aprendan las diferencias fundamentales y características de un logo. Una de las diferencias básicas de esta figura comercial y fundamental para la marca son sus 3 vertientes o variantes; figuras mercadológicas que debes de conocer las cuales son el Imagotipo, Isotipo y por supuesto el Logotipo. Estructura del logotipo

11. Un logotipo no es una obra de arte en sí mismo, sino un gráfico que va a representar algo o a alguien. Es fundamental recordar esto, porque va a determinar muchas de las decisiones que tomaremos durante el proceso de diseño. Un logotipo cumple con tres funciones principales: Identificar algo (una empresa, una web, un club de fútbol). Diferenciarlo de otras cosas parecidas. Transmitir alguna información importante: si son aspirantes a campeones o sólo quieren pasarlo bien, si es una empresa sólida, si dan un trato personal. El mensaje

12. Todo lo que hay dentro de un logotipo debe contribuir a estas tres funciones. Si algo va en contra, hay que cambiarlo. Si algo no afecta, seguramente es redundante y habrá que quitarlo. Lo primero es decidir qué mensaje se quiere transmitir, qué representa, cómo se llama, a qué se dedica, y qué se quiere hacer saber .   El logotipo debe entenderse de un solo vistazo: no puede contener demasiados mensajes, ni puede requerir un gran esfuerzo mental del receptor para entenderlo. No se puede expresar al mismo tiempo: solidez, experiencia, innovación y servicio al cliente. Los chistes, juegos de palabras y similares, tampoco suelen ser adecuados.

13. Hay una gran variedad de logotipos, y se pueden clasificar por muchos criterios: Tipográfico: Basado en texto, puede tener gráficos o símbolos asociados, pero el énfasis principal está en el texto. Utiliza modificaciones y adornos, puede estar adaptado para integrarse con un gráfico. Tipo de diseño

14. Caligráfico: A diferencia del logotipo Tipográfico, el Caligráfico proporciona una gran elegancia y una impresión de familiaridad de trato personal. Tiene el inconveniente de que requiere un gran dominio técnico. Ilustrativo: El énfasis está en un gráfico que representa de manera bastante explícita algún aspecto de la actividad de la empresa.

15. Simbólico: Hay un gráfico con un significado claro relacionado con la empresa, pero no es tan explícito, sino que se ha hecho abstracción del concepto y se ha estilizado el gráfico . Abstracto: Hay un gráfico que no tiene un significado evidente, sino que sirve para sugerir sutilmente algún aspecto de la empresa: dinamismo, solidez, confianza

16. Los colores que se incluyan en el logotipo tienen un significado, deben comunicar algo importante. Forman parte del mensaje que deseamos transmitir. Por ejemplo, el azul oscuro es el color de la tecnología y también inspira confianza . Es mejor no utilizar muchos colores en un logotipo: dos es bueno; tres, aceptable; cuatro, posiblemente, excesivo. Los colores deben funcionar bien entre sí: la teoría del color describe qué combinaciones de colores van a funcionar bien, y cuáles conviene evitar. Los significados son culturales, por lo que pueden variar de un país a otro. Si va a exportar el logotipo, conviene tenerlo en cuenta. Esquema de colores

17. La tipografía que se utilice va a transmitir, de manera subliminal, una parte muy importante del significado del logotipo. Según si es con o sin serif , negrita, cursiva, moderna o clásica, redonda o alargada, recta o inclinada (y hacia qué lado) .   Dependiendo de todo esto, la tipografía puede sugerir seguridad, confianza, innovación, calidad, solidez, confidencialidad, modernidad. Además, hay la posibilidad de combinar tipos y colores distintos, habitualmente para marcar las partes del nombre y darles un peso diferente. Tipografía

18. El nombre es la parte más importante del logotipo, porque es la que identifica de manera única a la empresa. No entraremos en el tema de cómo escoger un buen nombre, pero sí de cómo incluirlo en el logotipo .   Un criterio fundamental: el nombre ha de estar escrito de manera legible. Se puede jugar con las letras, transformarlas en otras cosas y jugar con los colores. Pero se debe poder leer lo que pone sin dificultad. Si no es así, el logotipo es prácticamente inútil. El nombre debe ser claro: no conviene hacer juegos ni chistes con él. El significado se debe poder captar de un solo vistazo. Nombre

19. E s mejor si el logotipo tiene mayor la dimensión horizontal, porque tenemos los ojos en esta disposición y nuestro campo visual es más ancho que alto. Nos es algo más fácil entender los logotipos horizontales. Equilibrio: es fundamental que el logotipo esté equilibrado: el símbolo y el texto con proporciones correctas, los textos suplementarios con una posición y tamaño no dominantes, y ocupando el espacio disponible, sin dejar grandes huecos. Tamaños: es importante asegurarse de que el logotipo se vea igualmente bien cuando se reduce o amplía mucho, no sólo con el tamaño normal. L os detalles se pueden perder con la reducción, o que el logotipo se convierte en una mancha sin significado. Con la ampliación pueden aparecer espacios desagradables a la vista, que no se ven al tamaño normal. Composición

20. Acumulación: Suma elementos correlativos similares. Alusión: Se trata de plasmar la idea indirectamente. Aliteración: Repetición de una imagen de un mismo grupo. Blanco: Efecto de que hace falta algo. Doble sentido: Expresión que puede interpretarse en sentidos distintos Gradación: Desplazamiento de figuras marcando crecimiento. Hipérbole: Exageración de una idea u objeto. Lítote: Plasma significado con uno o más elementos. Repetición: Tomar un mismo signo y usarlo varias veces. Taxonomía

21. Sinécdoque: Tomar parte por el todo, el todo por la tarde. Elementos de las imágenes corporativas: reino, orden, género, especie (nombre, siglas, acrónimo, emblema, ideograma), clase, género, orden.