Vida de consumo bauman (2007)

Exposición grupo lunes y miércoles

1. Vida de consumo Bauman (2007) Santiago Mariño Paulina García Alejandra Quintero Ana Lucía Ñustes

2. Introducción El secreto mejor guardado de la sociedad de consumidores

3. Para iniciar “Transformaciones del capital y del trabajo en bienes de cambio” “Convencer capitalistas de gastar su dinero” Transformación del trabajo y el capital en mercancía Nuevo espacio social en el que están inscritas las vidas individuales Hecha de elecciones de consumo El sujeto tiene la capacidad de ser objeto y sujeto

4. Capítulo I: Consumismo vs. Consumo

5. Consumo Consumo: Es un hecho banal, una condición permanente e inamovible de la vida y un aspecto inalienable de ésta. Sus cambios no son radicales, no hablamos de rupturas y discontinuidades. Consumo como un rasgo y ocupación del ser humano.

6. Consumismo Revolución Consumista: El consumo se convierte en el propósito mismo de la existencia. “Es un tipo de acuerdo social que resulta de la reconversión de los deseos humanos en la principal fuerza de impulso y de operaciones de la sociedad ” (Bauman, p.47) Consumismo como un atributo de la sociedad.

7. De sociedad de productores a sociedad consumista Fase sólida de la modernidad. Búsqueda de bienes que aseguren el confort y la seguridad. Grandes posesiones indicios de una existencia protegida. “La cantidad es poder” Bienes para consumo y gratificación a largo plazo. Almacenar y acumular como precaución. Inestabilidad de deseos, insaciabilidad de las necesidades, tendencia al consumismo instantáneo y a la instantánea eliminación de sus elementos. Resiste a toda planificación, inversión y acumulación a largo plazo. Desposa la postergación de la gratificación. Productos de corta duración.

8. El significado del tiempo En la sociedad consumista hablamos de que el tiempo es “puntillista”, marcado por las rupturas y discontinuidades, intervalos y una multitud de “instantes eternos”. Marcel Proust “No existe el fluir del tiempo. Lo que hay es una sucesión discontinua, no causal, de situaciones, mundos o periodos” Vida “Ahorista” Puntos-tiempo como pequeños big bangs. No existe una segunda vez

9. “Desechemos, desechemos” Economía consumista confía en el exceso de desechos como síntoma de buen funcionamiento. Toda herramienta fallida es desechada al instante, lo que no es aleatorio pues están construidas para ello.

10. Exceso de productos, exceso de información En los últimos 30 años ha habido un aumento en la cantidad de información significante en contraste con los 5 mil años anteriores. “En la sociedad de la información es crucial la capacidad de protegerse contra ese 99.99% de datos que uno no desea” Eriksen. La frontera que separa los mensajes relevantes del ruído es borrosa. Proveedores buscan entrar en las pequeñas migajas de tiempo de los consumidores para llenarlos de información.

11. La felicidad y la sociedad consumista La sensación de felicidad o su ausencia dependen de las esperanzas y expectativas, así como de los aspectos aprendidos (dependen del contexto). El valor de la sociedad consumista es la promesa de una vida feliz. La promesa de satisfacción sólo conserva su poder de seducción siempre y cuando esos deseos permanecen insatisfechos (Hipocresía)

12. Mantenimiento del esquema consumista Absorbe los disensos y los recicla como recurso para su propia reproducción y fortalecimiento. Lo cual es posible debido a la individualización. Atracción de la vida de consumo es la oferta de una multitud de nuevos comienzos y resurrecciones, lo que conlleva a un exceso de opciones de vida . “ El moderno consumidor líquido se encuentra empecinado en su carrera de solista”

13. Capitulo II

14. Capítulo II : Una sociedad de consumidores “ forma en que los miembros de una sociedad de consumidores actúan “irreflexivamente”, sin pensar en aquello que consideran el propósito de sus vidas” sociedad de consumidores: conjunto específico de condiciones de existencia bajo las cuales son muy altas las probabilidades de que la mayoría de los hombres y mujeres adopten el consumismo antes que cualquier otra cultura. Cultura consumista

15. Eje de excelencia/ ineptitud de rendimiento consumista Sociedad que promueve, alimenta o refuerza la elección de un tipo de vida consumista Principal factor de estratificación Criterio de exclusión e inclusión historia moderna: mitad hombres (productores y soldados) y la mitad mujeres (proveedoras de servicios por encargo). patrones de comportamiento: Obediencia a lasordenes Apego a las normas Acatamiento a la función asignada Indiscutida aceptación Sometimiento de la rutina Sumisión a la monotonía Tendencia a posponer la gratificación Resignada aceptación de la ética del trabajo (Aceptar trabajar, por el trabajo mismo, por inútil o sin sentido que fuese) Sociedad de productores

16. Sociedad de productores Se dedicaban al manejo del cuerpo de sus integrantes para adaptarlos a condiciones imperantes en el entorno en que tendrían que vivir y actuar : La fábrica y el campo de batalla Sociedad de consumidores concentra su fuerzas en la coerción y entrenamiento ejercidas desde la más tierna infancia y a lo largo de su vida Hábitat natural: Centros comerciales (se buscan, se encuentran y adquieren los productos). En las calles (Exhibición de artículos adquiridos que transfieren el valor de producto)

17. Sociedad de consumidores “todos tienen que ser, deben ser y necesitan ser consumidores de vocación” No reconoce diferencias de edad, género o clase Los pobres son forzados a una situación en la que tienen que gastar más del poco dinero que tienen en objetos de consumo inútiles que en necesidades básicas para no caer en la humillación social más absoluta. Objetivo: Cumplir con obligaciones sociales y proteger su autoestima y que a la vez se les reconozca por hacerlo. Si no lo hacen se sentirán incompetentes, deficientes e inferiores a menos que puedan responder prontamente a ese llamado

18. Responsabilidad y preocupación de la “aptitud social” de los individuos Mecanismos de exclusión: Duros y poco flexibles Toda “invalidez social” es seguida de la exclusión (sólo puede ser resultado de falencias personales) “Consumir” = invertir en la propia pertenencia a la sociedad (Ser vendible) = Adquirir las cualidades que el mercado demanda

19. Productos de consumo Atractivos implícito : (poder de reclutar compradores a su valor como inversión, ya sea cierto o adjudicado) Objetivo: Aumentar el atractivo y valor de mercado de sus compradores No es satisfacer necesidades , deseos o apetitos, sino convertir al consumidor en producto (Elevar el status de los consumidores al de bienes de cambio vendibles) “Consumir es invertir en todo aquello que hace al valor social y la autoestima individuales” “ Los miembros de la sociedad de consumidores quieren y se desvelan por convertirse ellos mismo en bienes de consumo o en productos vendibles ”

20. Haber nacido y haber llegado a ser, en lugar de haber sido fabricado de principio a fin, es ahora motivo de vergüenza Evaluación : Según su capacidad de aumentar el valor del mercado de quien lo consume. Vergüenza de fracasar en la tarea personal de hacerse diferente (supuestamente mejor) de lo que uno “ha llegado a ser” “ hoy en día el cuerpo humano (o sea el cuerpo como tal y como lo recibimos accidentalmente de la naturaleza) es algo que “debe ser superado” y dejado atrás. Anders

21. Mercado de consumo Sociedad de consumidores : El miedo a no adaptarse ha sido desplazado por el miedo a ser inadecuado. Las compañías que fabrican productos compiten por convertirse en guías de sus clientes, que se esfuerzan por enfrentar el desafío. Suministrar las herramientas necesarias para el bricolaje privado de la “ autofabricación”. “deseosos de capitalizar el miedo” “Los instrumentos son la cristalización de la necesidad infrenable de obedecer, aprender y aprender a obedecer, para poder ser libres... ”

22. Triunfo final de la idea del derecho del individuo derecho del individuo a elegir libremente : la conquista, anexión y colonización de la vida por parte de los mercados. (nuevas restricción latente) “ Los miembros de la sociedad de consumo están obligados a seguir los mismos patrones de comportamiento de los objetos de consumo” Alcanzar estandares de elegibilidad que impone el mercado Búsqueda individual de un óptimo valor de venta de si mismo, en ascenso a una categoría diferente, escalar posiciones.

23. Triunfo final de la idea del derecho del individuo derecho del individuo a elegir libremente : la conquista, anexión y colonización de la vida por parte de los mercados. (nuevas restricción latente) “ Los miembros de la sociedad de consumo están obligados a seguir los mismos patrones de comportamiento de los objetos de consumo” Alcanzar estandares de elegibilidad que impone el mercado Búsqueda individual de un óptimo valor de venta de si mismo, en ascenso a una categoría diferente, escalar posiciones.

24. “ Hacer que los individuos deseen hacer lo que es necesario para que el sistema logre autorreproducirse” El presente debe ser degradado al rol de segundo violín en beneficio del “futuro” Acciones rehenes a merced de los gios aún no revelados de una historia que se supone ha sido domesticada, conquistada y controlada . El “presente” era solo el medio para un fin, esa felicidad siempre futura, siempre “todavía no”

25. “ Obligar a las personas a ser libres” Obligación de elegir = libertad de opción Cumplir con la obligación de buscar el placer y la felicidad. (individual) Multitudes : Se arman, dispersan, y vuelven a reunir, en cada ocasión guiadas por prioridades variables y volátiles. eleva a algunas unidades a la posición de líderes, solo mientras dure un movimiento. suma de las partes un conglomerado Se manifiestan reproduciendo patrones de conducta similares y moviendose en la misma direccion. (infinitas imágenes copiadas) la convicción de que la dirección del vuelo es la correct, por el simple hecho de pensar que tantos seres humanos con sentimientos, idea y libertad no puedes estar simultáneamente equivocados.

26. Sociedad de consumidores Acción solitaria por antonomasia, aun cuando se hace en compañía Ningun vínculo duradero nace de la actividad de consumir Personas que dependen de la ocasión y más allá de ella, son delgados, endebles, tienen poca o ninguna relación con los futuros movimientos de las unidades y no revelan nada de su historia pasada.

27. Capitulo III

28. Capítulo III : Cultura consumista

29. Media Docena de estilos clave para los próximos meses que te pondrán a la delantera del pelotón de la moda

30. El Proceso de Autoidentificación Marcas de Pertenencia en las tribus posmodernas ADQUIRIR - ANUNCIAR - DOMINAR - DESPLAZAR

31. El tiempo en la cultura consumista Episodios con plazos prefijados y nuevos comienzos Velocidad Olvido Milan Kundera en La lentitud Vínculo íntimo entre la velocidad y el olvido. Escenarios de atención pública. Los escenarios son iluminados por poco tiempo. Vincent de Gaulejac “Como todos progresan, quien no avanza queda inevitablemente separado de otros por una brecha que se ensancha”

32. La libertad de Elección en la cultura consumista Se puede elegir Dentro unos parametros Elegir es un obligación

33. Síndrome de la cultura consumista VELOCIDAD EXCESO DESPERDICIO

34. “Condición de ser libre” Una rutina más Coerción social: Evita la guerra de todos contra todos, pero le quita al hombre la capacidad de sus propios instintos. La presencia del otro: Limitante de las libertades individuales El consumismo ha modificado la credibilidad y poder de estos argumentos Proceso de desmantelamiento

35. el significado de Responsabilidad Este concepto se ha trasladado al campo de la autorrealización y el cálculo de riesgos Desaparición del otro Actualmente se tiene la responsabilidad de sí mismo correspondiendo a los intereses y satisfacciones de los deseos de YO.

36. Estado de Emergencia Responde a la responsabilidad por y ante uno mismo El Estado de emergencia es una estrategia del mercado de consumo que se usa para mantener al individuo en necesidades Es obligatoriamente estar en Estado de emergencia Alivio Ilusorio

37. El proceso de aprender y el proceso de olvidar “ La vida de consumo solo puede ser una vida de aprendizaje rápido, pero también debe ser una vida en la que todo se olvida velozmente” (Bauman, 2007) Ritmo de la renovación y eliminación Política de vida vista como un ciclo económico: Cómprelo, disfrútelo, tírelo

38. Vida de un consumidor , la vida de consumo ES ESTAR EN MOVIMIENTO Se evita la satisfacción duradera lo que mantiene con vida es el desprecio por el pasado, el miedo del que el presente dure En la cultura consumista siempre busca ser alguien más

39. El pasado Invalidar el pasado: Posibilidad de nacer de nuevo Esto significa anular todo lo vivido. Superar el pasado es el punto de inicio de cada ser consumidor

40. El Ciberespacio hábitat natural de los miembros actuales de la clase ilustrada se dice que ayudó a generar una red nueva y más efectiva No se asume ninguna responsabilidad política LA IDENTIDAD VIRTUAL Y REAL

41. Dos Recursos para aliviar los problemas de identidad Comunidades Guardarropa: posibilidad de entrar y salir de la cultura los productos vienen con identidad incluida

42. Capítulo IV : Daños colaterales del consumismo

43. Daño colateral El concepto fue agregado al vocabulario de las fuerzas militares para denotar los efectos no intencionales ni planeados de una acción armada. Supone la desigualdad existente de derechos y oportunidades.

44. Daño colateral en el campo social Adquiere dimensiones más drásticas de la desigualdad. Los pobres son privados de: -Oportunidades. -Derechos. Se convierten en los candidatos “naturales” al daño colateral de una economía y política orientada al consumo. SOCIEDAD CONSUMISTA: AUMENTO DE DESIGUALDAD SOCIAL Y AUMENTO DE LOS “DAÑOS COLATERALES”.

45. UNA SOCIEDAD CON: MAS DESIGUALDAD MENOS RELACIONES DURADERAS

46. SUJETO El propio sujeto consumidor convertido él mismo en objeto de consumo, es la de los hábitos o las acciones y las posiciones, o la de las relaciones sociales, afectivas o laborales.

47. La infraclase: Los considerados inútiles y peligrosos. “No tienen valor de mercado”.

48. La criminalidad: Producto de la sociedad de consumo, en su hecho inevitable ya que el incremento de la demanda provoca un incremento de la brecha.

49. La infelicidad: La “necesidad” nunca será satisfecha. La aceptación de uno mismo es muy dificil de alcanzar y casi imposible que sea segura y duradera.

50. El estado: La reducción de la seguridad colectiva ofrecida por los estados de bienestar, lleva a la reducción de compromiso político de los ciudadanos.

51. La implicación social: El activismo consumista no deja tiempo para la conciencia social y la participación tradicional en política y compromiso social.

52. GANAR + DINERO gastar EN + “FELICIDAD”

53. INVERTIR - CON SERES QUERIDOS https://www.youtube.com/watch?v=5HZ01aGv8uU

54. Implicación macro: LA SOCIEDAD CONSUMISTA ES LA SOCIEDAD DEL DESEO; QUE TODAVIA “DEJA MUCHO QUE DESEAR”. ESA ES SU MISERIA Y LA CLAVE DE SU TRIUNFO.

55. CALIDAD DE VIDA NO ES IGUAL A NIVEL DE CONSUMO Al hablar de calidad de vida, nos referimos a un concepto que hace alusión a varios niveles de la generalidad, desde el bienestar social o comunitario hasta ciertos aspectos específicos de carácter individual o grupal. Por lo tanto, calidad de vida tiene diferentes definiciones desde el aspecto filosófico y político hasta el relacionado a la salud. https://www.youtube.com/watch?v=H2gvKrfZTAU