BRIEFING _DE LA MARCA_PRODUCTOS UNION.ppt

SE ESTABLECE CONOCIMIENTOS MUY IMPORTANTES SOBRE PRODUCTOS UNION

1. BRIEFING SOBRE
PRODUCTOS
UNIÓN
CURSO: CREATIVIDAD Y STORYBOARD
CESIA VIOLETA FLORES MEDINA

2. HISTORIA DE PRODUCTOS UNIONHISTORIA DE PRODUCTOS UNION
Esta empresa nació en 1929 con el fin de apoyar económicamente a los estudiantes
de la
 Universidad Peruana Unión, una institución educativa privada ubicada
en
 Lurigancho, Chosica, que pertenece a la Iglesia Adventista del Séptimo Día. A
través de la producción y venta de alimentos, se generaban ingresos que les
permitían seguir logrando sus metas profesionales.
Su primera panadería, que solo constaba de un pequeño horno y una amasadora,
se ubicó en Miraflores y, principalmente, se dedicó a abastecer al comedor del
Colegio Unión, un centro educativo que también pertenece a la iglesia adventista.
No fue hasta 1959 que comenzaron la producción en masa de sus conocidos
panecillos integrales, granolas, galletas de leche y mantequilla de maní.
https://larepublica.pe/datos-lr/respuestas/2023/11/15/union-la-marca-peruana-que-fue-creada-por-una-iglesia-y-hoy-ayuda-a-miles-de-universitarios-i
glesia-adventista-del-septimo-dia-universidad-peruana-union-evat-475065

3. La gran acogida que tuvieron
hizo que invirtieran en crear un
complejo industrial compuesto
por una lechería, una granja y
por supuesto una panadería. De
esta manera, manejaron un
mayor volumen de productos e
ingresaron con fuerza al
mercado capitalino. Aunque, en
un principio, solo contaban con
tres camiones de distribución,
para 1970 ya estaban presentes
en todo el territorio nacional y
hasta hoy continúan creciendo.
https://larepublica.pe/datos-lr/respuestas/2023/11/15/union-la-marca-peruana-que-fue-creada-por-una-iglesia-y-hoy-ayuda-a-miles-de-universitarios-igl
esia-adventista-del-septimo-dia-universidad-peruana-union-evat-475065

4. https://es.scribd.com/document/499510214/catalogo-Union

5. MISION
Alimentar a una sociedad con valores, contribuyendo en la educación
y mejora de la salud integral, compartiendo la misión de la IASD.
VISION
Ser reconocida como una marca que practica y
transmite valores y acciones que fortalezcan la salud
integral de la sociedad.
https://www.unión.pe/

6. VALORES DE LA MARCA
INTEGRIDAD
Aspiramos ser una sociedad con valores y actitudes íntegras,
que todos podamos imitar y practicar en nuestro diario vivir.
Un país íntegro es el que todos los peruanos deseamos llegar
a ser. ¡Empecemos por uno mismo!
INCLUSIÓN
Perú es un país diverso en regiones, idiomas, climas,
gastronomía, culturas y más. Es momento de abrazar nuestras
diferencias y aceptarlas, siendo así, una sociedad más
inclusiva.

7. SOLIDARIDAD
En estos tiempos de necesidad, es propicio ayudar y
extender nuestra mano a quien lo necesita. Es momento de
ser solidarios y de mostrar nuestro lado más humano.
UNIDAD
En estos tiempos de necesidad, es propicio ayudar y
extender nuestra mano a quien lo necesita. Es momento de
ser solidarios y de mostrar nuestro lado más humano
ESPERANZA
Sabemos que los momentos difíciles no son eternos y por
eso siempre deben permanecer la esperanza.
Así mismo, como institución de la IASD, mantenemos la
esperanza frente al segundo advenimiento.
https://www.unión.pe/

8. PÚBLICO OBJETIVO
Demográfico: jóvenes, adultos y familias
Psicográfico: Personas que buscan una alimentación
saludable.
NSE: A, B y C
https://www.facebook.com/share/p/1A93JzmL6r/

9. ARQUETIPO DE USUARIO
SUSI MEDINA
Edad:48 años.
NSE: B.
Ocupación: Enfermera
Intereses: comida saludable.
Hobbies: lectura, comprar.
Comportamientos: busca adquirir
alimentos saludables para ella y
su familia.
Necesidades: seguir
consumiendo productos unión ya
que favorecen su salud.
https://www.facebook.com/share/r/1Dfij3uuj7/

10. https://www.facebook.com/share/p/15fgdPPpuf/
DENNIS VILLEGAS
EDAD: 35 AÑOS
NSE: B
OCUPACIÓN: Ingeniero de
Sistemas.
HOBBIES: Tocar violín y jugar
fulbito.
COMPORTAMIENTOS: busca
mantener un estilo de vida
saludable, haciendo ejercicio y
consumiendo una alimentación
sana.
NECESIDADES: adquirir
alimentos que complementen su
dieta saludable de él y su familia.

11. POSITIVO
Son libres de colorante "rojo 3“
Opción saludable y de calidad, contribuyen a la prevención de enfermedades.
Contienen elementos esenciales para la salud, como hierro, zinc, magnesio, vitaminas B1, B2 y B6
•https://pe.linkedin.com/company/productos-uni-n#:~:text=Sobre%20nosotros,desarrollo%20de%20la%20Educaci%C3%B3n%20Cristiana
“Hoy no solo queremos alimentos que sumen a nuestra salud física, sino
también VALORES que sumen a nuestra salud social”, con este propósito claro
de su marca PRODUCTOS UNION garantiza la calidad y sabor de sus productos.
•https://noticias.adventistas.org/es/cereal-saludable-union/#:~:text=El%20Cereal%20Uni%C3%B3n%20aporta%20una%20serie
%20de,contribuyen%20al%20normal%20funcionamiento%20del%20sistema%20nervioso.
NEGATIVO
PRECIO: algunos clientes piensan que ciertos productos tiene un elevado precio.
REDES SOCIALES: poca interacción de sus clientes en sus paginas de Facebook e Instagram.
•https://es.scribd.com/document/482235017/14763-192925-Diagnostico-GTH-Productos-Union-docx
https://www.unión.pe/

12. 1.Falta de difusión e interacción en redes sociales: Es muy importante la difusión de los productos
que comercializa, ya que los medios de comunicación y la información son capaces de influir significativamente
en el consumidor, así mismo la interacción de los clientes en las redes pueden mostrar el éxito en el marketing, y
al mismo tiempo al interactuar con la pagina pueda el cliente sentirse escuchado e importante para la empresa.
https://repositorio.comillas.edu/rest/bitstreams/507554/retrieve
https://es.scribd.com/document/656857191/PRODUCTOS-UNION
2.Baja cobertura de distribución en relación a otras empresas: podemos decir que Productos
Unión tiene buena aceptación, sin embargo tiene una fuerte competencia con otras marcas como BIMBO ya que
tiene mejor distribución y coberturas en todo al ámbito nacional.
https://es.scribd.com/document/656857191/PRODUCTOS-UNION
3.Mejorar la textura del pan de molde: se tiene una excelente percepción del consumidor, sin embargo
se tiene que mejorar la textura, para esto se debe realizar una investigación mas profunda, para saber que le
gustaría que se mejore.
https://es.scribd.com/document/656857191/PRODUCTOS-UNION
PROBLEMATICA

13. PROBLEMÁTICA SELECCIONADA
Baja cobertura de
distribución en relación a
otras empresas: podemos
decir que Productos
Unión tiene buena
aceptación, sin embargo
tiene una fuerte
competencia con otras
marcas como BIMBO ya
que tiene mejor
distribución y coberturas
en todo al ámbito
nacional.

14. PRODUCTOS UNION, empresa
perteneciente a la Iglesia Adventista
del Séptimo Dia, tiene una singular
forma de trabajo ya que la gran
mayoría de sus distribuidores son
alumnos de La Universidad Peruana
Unión también perteneciente a la
misma Iglesia y donde están las
instalaciones de Productos Unión, esta
empresa realiza campañas de ventas
con los alumnos y en ocasiones con
sus familiares, estas y campaña
consisten en que mientras mas ventas
se alcancen puede lograr tener una
beca de estudio en la mencionada
Universidad, esto puede ser una
fortaleza en relación a las ventas y a la
distribución delos productos en todo el
territorio Nacional

15. pero a la vez podría ser una debilidad ya
que las ventas y la distribución masiva
estaría disminuida durante la época de
estudio universitario y se centraría en las
épocas de vacaciones delos alumno,
pudiendo ser en julio y en verano, lo cual
afectaría en la distribución de los
productos durante todo el año, a
diferencia de otras empresas como
bimbo donde tiene trabajadores
exclusivos para promoción y ventas
durante todo el año.