CAPITULO 2 DESARROLLO PRODUCTOS DE EXPORTACION.pdf

Presentación de la clase de desarrollo

1. CAP2
Desarrollo de productos
¿Por quélos nuevos
productos o
empresas?

2. •Conocer la importancia
de nuevos productos
dentro de un marco de
innovación.
OBJETIVO
ING. YACIR ALVARADO 2

3. “Solamente un soñador puede hacer
que un sueño se convierta en
realidad”–WALT DISNEY

4. Desarrollo tecnológico
Innovación
Ing. Yacir Alvarado 4
•Lainnovaciónesdesarrollo,transformacióny
progreso.Seaplicaalaempresa,esla
modificacióndeunoovariosaspectosdela
mismaconelpropósitodecrearnuevos
valores.

5. FR
Ing. Yacir Alvarado 5
¿ Por quées necesaria
la innovación?
¨Hoynoesnecesarioconvenceranadiesobrela
importanciadelainnovación.Lamayoríadelos
gerentescomprendequeenunmundodondeel
cambionoessoloconstantesinoqueseacelera,la
empresaquedejedeinnovarsequedaraatrásde
suscompetidores¨-MarlonFernández
EJEMPLO-CELULARES

6. FR
Ing. Yacir Alvarado 6
Our Promise
INNOVACIÒN INVENCIÒN
Laaplicacióndeideas,conceptos,productos,serviciosypracticas,quepretendenserútiles
paraelincrementodelaproductividad.Unelementoesencialdeestaessuaplicación
exitosaenelcomercio.Nosolohayqueinventaralgo,sinointroducciónenelmercadopara
quelagentepuedadisfrutarlo.

7. FR
Ing. Yacir Alvarado 7
¨Por mucho tiempo Ciencia y
Tecnología fueron dominios
separados¨

8. FR
Ing. Yacir Alvarado 8
Departamento I+D
❖Esta actividad es más importante para
la supervivencia y crecimiento de unas
empresas que de otras.
❖Las grandes organizaciones están
produciendo muchas buenas ideas,
pero no son capaces de llevarlas a la
práctica.
¨La innovación no es cuestión de dinero, es cuestión
de personas¨-Steve Jobs

9. •Lainnovaciónesunacondiciónparala
sobrevivenciaycrecimientoparalasempresas.
•Existendosfases:
Ing. Yacir Alvarado 9
Creativa
•Corresponde a la generación de la
idea de producto o negocio.
Ejecutiva
•Transforma la idea en un resultado o
realidad de la economía.

10. FR
1. Producto: Introducciónde un bien o servicio nuevo o
con un gradoalto de mejorarespect a sus caracteristicas
o usodeseado, comoespecificaciones
tecnicas,componentes y materiales, software incorporadou
otrascaracteristicas funcionales.
2. Proceso: Implementaciónde un nuevométodode
produccióno distribucióncon un alto nivelde mejorasen
técnicas,equipoy software.
3.Marketing: Implementaciónde un nuevo y mejorado
métodode comercializaciónque contieneimportantes
mejorasenel diseñodel producto, presentacióny ensu
políticade emplazamiento.
4.Organizacional: Implementaciónde un nuevométodoen
la organizaciónaplicadasenla prácticade negocios,lugar
de trabajoo enrelacionesexternasde la empresa.
TIPOS DE INNOVACIONES
Producto Proceso
MarketingOrganizacional

11. FR
11
CONSECUENCIAS DE LA INNOVACIÒN

12. FR
Ing. Yacir Alvarado 12
Las innovaciones pueden catalogarse de
varias formas..
➢Según el objeto:
•Producto-Proceso
➢Según el impacto:
•Incremental –Radical
➢Según el efecto:
•Continuistas -Rupturistas

13. FR
Ing. Yacir Alvarado 13
ENTREPRENEURSHIP
Estevocabloprovienedelfrancés
entrepreneurutilizadaparadenominar
alosnuevosempresarios.
•Nosolodebeaplicarsealosque
formannuevasempresassinotambién
alosquetransformanempresas
existentes

14. FR
Ing. Yacir Alvarado 14
CALIDAD TOTAL
Esto es lo que el cliente percibe y está
dispuesto a pagar.
REINGENIERIA
Necesario para la calidad total.
INNOVACION
Ocurre cuando el mejoramiento es
imposible o muy caro.
MARKETING
Se encarga de mostrar y comunicar las
bondades del producto

15. FR
Ing. Yacir Alvarado 15
4 tipos de razones para el
lanzamiento de productos
❑RAZONES DE MERCADO
❑RAZONES TECNICAS
❑RAZONES De RENTABILIDAD
❑RAZONES DE DINAMICA

16. FR
Ing. Yacir Alvarado 16
¿QUÉ ES UN NUEVO PRODUCTO?
Adición a las alternativas disponibles?
• Para las empresas son aquellos que son diferentes para la
compañía:
a)Grandes modificaciones al existente
b)Réplicas de los competidores
c)Adquisiciones
d)Productos verdaderamente originales e innovadores

17. FR
Ing. Yacir Alvarado 17
NOVEDOSOS
SUSTITUCIONES
O MEJORAS
IMITACION
CATEGORIAS DE NUEVOS PRODUCTOS

18. FR
Ing. Yacir Alvarado 18
6 Otras categorías de nuevos productos
según Guiltinan
❖Los productos nuevos para el mundo
❖Nuevas líneas de producto
❖Adiciones a extensión de línea existente
❖Mejora a productos existentes
❖Reposicionamiento
❖Reducciones de costos