Comunicación Corporativa & �Asuntos Públicos

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1. Comunicación Corporativa & Asuntos Públicos 2° Cuatrimestre - 2023

2. Presentación Docentes Estudiantes Objetivos Contenidos Exámenes Cronograma Bibliografía Conceptos Clave: Com. Corp. & Asuntos Públicos Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

3. Presentación del curso Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

4. Mariana Simon [email protected] Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista DOCENTES: MEDIOS DE COMUNICACIÓN: Mariana Antista [email protected]

5. MI PRESENTACIÓN INDIVIDUAL Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

6. Nombre, ¿de dónde soy /crecí /viví? Bagaje cultural, ¿qué idiomas hablo, a cuáles países viajé? ¿Qué amaría ser, hacer, tener, dar, brindar y crear a fines de diciembre? ¿Y dentro de 2 años? Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

7. Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

8. HABILIDADES CLAVE – EL FUTURO DEL TRABAJO EN 2025 (WORLD ECONOMIC FORUM ) Fuente : http://www3.weforum.org/docs/WEF_Future_of_Jobs_2020.pdf Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

9. Al finalizar el curso se espera que los estudiantes: Comprendan y demuestren las principales funciones de RRPP e Institucionales enfocadas al ámbito externo ; Desarrollen el criterio profesional para administrar e implementar herramientas prácticas con sustento teórico ; Objetivos Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

10. Integren los conocimientos adquiridos en otras asignaturas con las relaciones públicas ; Identifiquen diferentes tipos de públicos externos (e internos en Asuntos Públicos) ; Determinen estrategias y tácticas específicas para generar relaciones apropiadas con diferentes públicos en diferentes contextos . Objetivos Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

11. Medios de Comunicación Relaciones con los Medios Relaciones con el Gobierno Comunicación Política Relaciones con la Comunidad y Desarrollo sostenible PR Marketing (comunicaciones integradas) Contenidos Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

12. Tipos de evaluación Asistencia : se espera que cada estudiante asista a todas las clases, llegando a tiempo, preparados para las actividades de cada clase. Cada estudiante deberá asistir al, como mínimo, 75% de las clases (máx. 3 faltas). Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

13. Primer Parcial : En la séptima clase , los estudiantes deberán aprobar un examen individual escrito . En la clase previa, se realizará un ejercicio de examen como ejemplo . Nota mínima para aprobar: 4 (cuatro) Trabajo Práctico Grupal : En grupos, los estudiantes deberán realizar una presentación escrita y una exposición oral cumpliendo con 5 consignas de evaluación. Nota mínima para aprobar: 4 (cuatro) Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

14. Actividades en clase : el docente propondrá actividades en las clases. Se tomará en cuenta la participación activa de los estudiantes, la cual incidirá en la nota del primer parcial y del TPO Grupal. Recuperatorio : para el primer parcial o para el Trabajo Práctico Obligatorio ( una sola oportunidad ) Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

15. Examen Final : Un estudiante con ≥75% de asistencia y con 7 o más de nota en ambos exámenes (primer parcial y TPO), estará eximido de rendir el examen final (promoción directa) Un estudiante con ≥75% de asistencia, más de 4 en ambos exámenes (primer parcial y TPO), deberá aprobar un examen final integrador (dos fechas disponibles). Mínimo para aprobar el examen: 4 (cuatro) Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

16. Asistencia Examen 1 (A) Examen 2 (B) Recuper . (C) Final (D) Nota Final ≥ 75% ≥ 7 ≥ 7 --- Eximido Promedio (A+B)/2 ≥ 75% ≥ 4 & < 7 ≥ 7 --- Examen final integrador, en primera o segunda fecha Promedio (((A+B)/2)+D)/2 ≥ 75% ≥ 1 & < 4 ≥ 4 ≥ 4 Examen final en la segunda fecha de final. Promedio (((C+B)/2)+D)/2 ≥ 75% ≥ 1 & < 4 ≥ 4 < 4   Recursa ≥ 75% ≥ 1 & < 4 ≥ 1 & < 4     Recursa ≥ 75% ≥ 4     Recursa Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

17. CRONOGRAMA DE CLASES Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

18. CRONOGRAMA DE CLASES Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

19. CRONOGRAMA DE CLASES Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

20. Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista CRONOGRAMA DE CLASES

21. 09/09:* Sábado - Clase Online 12/09: Simulacro de Parcial escrito 19/09: Parcial escrito individual 14/11: Presentación escrita de todos los TPOs Presentaciones (semana 1) 21/11: Presentaciones (semana 2) Devolución de Notas TPOs & consultas sobre Examen Final 28/11: Examen final (adelantado) 19/12: Examen final (regular) Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

22. Definición de las Relaciones Públicas Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

23. Solo en EE.UU. e l negocio de RR.PP. mueve USD 145 billones. La cantida d de RRPPs en el mundo es de 3 millones. RR.PP. es una industria en crecimiento Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

24. Una variedad de definiciones Las personas en general definen a las Relaciones Públicas por alguna de sus técnicas más visibles, como publicity , planificación de eventos o fundraising . Pero Relaciones Públicas es un proceso que construye y cultiva relaciones que a su vez incluyen diferentes tipologías y aspectos. Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

25. Rex HARLOW Relaciones Públicas es una función distintiva de la dirección que ayuda a establecer y mantener líneas mutuas de comunicación, comprensión, aceptación, y cooperación entre la organización y sus públicos. Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

26. Scott CUTLIP, Allen CENTER & Glen BROOM (1994) Relaciones Públicas es una función de dirección que identifica, establece y mantiene relaciones con beneficios mutuos entre la organización y los variados públicos de los cuales depende su éxito o fracaso. Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

27. James GRUNIG & Todd HUNT (1984) Relaciones Públicas es el comportamieto direccionado de la comunicación de una organización. Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

28. Fraser SEITEL (2007) Relaciones Públicas es un proceso planificado para influenciar la opinión pública, a través de una característica que resuene con un rendimiento adecuado, basado en una comunicación de 2 vías (bidireccional) que generen mutua satisfacción. Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

29. British Institute of Public Relations (2004) Relaciones Públicas trabaja sobre la reputación, el resultado de lo que uno hace y dice, y de lo que otros dicen sobre uno. La práctica de las Relaciones Públicas es la disciplina que observa la reputación buscando ganar comprensión y soporte, influenciando las opiniones y los comportamientos. Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

30. PRSA (2012) Relaciones Públicas es un proceso de comunicación estratégica que construye relaciones con beneficios mutuos entre las organizaciones y sus públicos. Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

31. Conceptos similares Deliberada : RRPP es intencional; diseñada para influenciar, ganar comprensión, proveer información, y generar una reacción. Planificada : RRPP es organizada. Interés Público : RRPP responde realmente a las preocupaciones de los públicos. Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

32. Comunicación de 2 vías : RRPP entiende el sentimiento del público. Función de Dirección : RRPP es parte del área de toma de decisiones en una organización ( top management ). Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

33. Otros conceptos de Relaciones Públicas Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

34. Relaciones Públicas es un concepto paraguas. 64/69 de asociaciones nacionales se identifican a sí mismas con este concepto. Pero muchas otras compañías grandes (165/500) utilizan otros términos : Comunicación Corporativa Comunicación Estratégica Comunicación Institucional Asuntos Públicos Relaciones Corporativas Relaciones con los Inversores Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

35. Clase de hoy Presentación de la materia. Introducción y Conceptos Clave. Próxima clase Unidad 1: Los Medios de Comunicación. Bibliografía GRUNIG, McCOMBS & WOLF. Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista

36. Comunicación Corporativa & AP linkedin.com/in/mariansimon linkedin.com/in/marianaantista