Presentación de ELiseo Veron Semiotica del diseño

Eliseo Veron Semiotica

1. La comunicación
como proceso
semiótico Estela Zalba - Cecilia Deamici

2. COMUNICACIÓN
FENÓMENO COMPLEJO
SOCIAL Y CULTURAL
base de la vida social y concepto que necesita
ser delimitado
Perspectiva semiótica

3. DIFERENCIAR
significar
comunicar
interpretar
SEMIÓTICA: DISCIPLINA
QUE ABORDA CÓMO UN
FENÓMENO ADQUIERE
UNA DETERMINADA
SIGNIFICACIÓN

4. DIFERENCIAR
comunicación
transmisión
interpretación

5. LA COMUNICACIÓN PRESUPONE A
LA SIGNIFICACIÓN PERO NO A LA
INVERSA. LA COMUNICACIÓN
IMPLICA INTENCIONALIDAD.

6. Esquema básico de la
comunicación:
mecanicista
simplista
como si fuera un
proceso transparente
TRANSMISIÓN VS. COMUNICACIÓN

7. MODELO ALTERNATIVO
La comunicación es un fenómeno complejo:
intervienen diferentes variables y condicionamientos
Querer decir - poder comprender
Intencionalidad - participación activa
MODELO DE CONTEXTO - CONOCIMIENTOS Y
CREENCIAS SOBRE EL MUNDO

8. Esquema de
Jakobson
Modelo
alternativo

9. DIFERENCIAR
Comunicación interpersonal
Comunicación mediada
Comunicación mediática:
NO SIEMPRE HAY COMUNICACIÓN
macrosocial - unidireccional, diversidad de lenguajes

10. SEMIOSIS SOCIAL

11. La semiosis
social Eliseo Verón

12. “Todo fenómeno social es un proceso de
producción de sentido”

13. La teoría de los
discursos funda
su vocación
traslingüística.
Concepto de Discurso
Desarrollo
conceptual en
ruptura con la
lingüística.
Estalla el
modelo binario
de signo,
pensamiento
ternario sobre
la significación.

14. TEORÍA DE LA DISCURSIVIDAD O DE LOS
DISCURSOS SOCIALES

15. Peirce Verón
Interpretante Operaciones
Signo
(representamen)
Discurso
Objeto Representaciones

16. Toda producción de sentido es necesariamente
social.
Todo fenómeno social es, en una de sus
dimensiones constitutivas un proceso de
producción de sentido.
Doble hipótesis

17. Cuando hablamos de "discurso" nos referimos
a un texto situado en su contexto.
El "contexto" refiere, en una primera acepción,
a "con otros textos", es decir al entorno de
otros textos que le dan sentido.
Las condiciones sociales y materiales en el que
el texto es producido y recibido.

18. Ningún texto puede entenderse en sí mismo.
Habrá que entenderlo junto a una multitud de
otros textos con los que se relaciona, que le dan
su sentido definitivo.

19. Proceso de producción del discurso

unidad compuesta por varios momentos:
Emisión = las condiciones de producción del
mensaje. Los mensajes se emiten desde
algún lugar y en ciertas condiciones.

20. Recepción: Las condiciones de reconocimiento
La recepción (y el sentido) se concreta en cierto
lugar y bajo ciertas condiciones.
No solo condiciones materiales de vida sino un
ambiente donde predominan ciertos discursos
que afectarán el sentido del mensaje.

21. Entre producción y reconocimiento se despliega
el momento de la circulación.
Emisores y receptores tienen influencia pero no
lo controlan. Es el momento más social y es
donde se juega el sentido de los mensajes.

23. Habrá siempre cierto grado de "negociación" o
intercambio entre emisores y receptores.

En el momento de la circulación el mensaje adquiere su
sentido social, afectado por los valores predominantes en
la sociedad y entrecruzado por una multitud de otros
mensajes.
La conformación definitiva de sentido, siempre estará en
el individuo, afectado por la personalidad, la condición
social, la historia personal, etc. A mismo tiempo será este
el comienzo de la contribución personal al sentido social
de los mensajes. Caras individual y social del sentido.

24. Productos - Procesos
El sistema productivo (de sentido)
deja huellas en los productos.
Analizando los productos
apuntamos a procesos.

26. Hundimient
o 15 de abril
de 1912
Una
promesa
de lujo y
grandeza
Los restos
del Titanic
fueron
descubiertos
en 1985
HIstoria del Titanic
Film de James Cameron