SEO Restart 2025: Tomáš Kropáček - SEO v médiích: Jak za 6 měsíců postavit tým a získat redakci na svou stranu

V čem je SEO v médiích specifické, na co je potřeba si dát pozor, co se během šíření osvěty SEO napříč mediálním domem (ne)povedlo a má to vůbec v éře AI smysl?

1. 2025
Jak za 6 měsíců postavit tým a získat
redakci na svou stranu?v (tradičních) médiích SEO
Tomáš Kropáček
Head of SEO | iDNES.cz

5. OPTIMALIZUJETE PRO
GOOGLE DISCOVER?

6. (ne)řízený chaos
turbulentní, dynamické a zábavné
Google Trends
„titulkové” SEO JAKÉ JE SEO V MÉDIÍCH A ČÍM SE LIŠÍ

7. TITULEK ČLÁNKU
(H1)
WEB
SERP
TOP STORIES
GOOGLE DISCOVER
META TITLE SERP
OG TITLE
SOME
GOOGLE DISCOVER
TOP STORIES
„TITULKOVÉ” SEO

8. komunikace
PILÍŘE SEO V MÉDIÍCH

11. komunikace
každodenní vztahy
PILÍŘE SEO V MÉDIÍCH

12. komunikace
každodenní vztahy
zkušenosti
PILÍŘE SEO V MÉDIÍCH

13. Typ obsahu
Nový obsah / den
Hlavní zdroj trafficu
SERP
Obsahová strategie
Linkbuilding
News & Editorial SEO „Klasické” SEO
Breaking news
Evergreen obsah
Eventové SEO
Stovky-tisíce nových URL
Discover > Organic
Top StoriesSEO kalendář
+ Google Trends
Interní > Externí
Blog
Kategorie
Produkty
Filtry
Jednotky-desítky
Organic > Discover
Featured Snippets
Analýza klíčových slov
Interní + externí

16. GOOGLE A MÉDIA

17. MÉDIA VE SVĚTĚ A V ČESKU

18. UMÍRAJÍ TRADIČNÍ MÉDIA?

19. SEO MEZITÍM…

20. OBDOBÍ PŘED: 19. 2. – 19. 5. | OBDOBÍ PO: 20. 5. – 17. 8.
ZDROJ: AHREFS + SEARCH CONSOLE 
AI OVERVIEW A MAGAZÍNY IDNES

21. SEO na

22. SILNÁ REZISTENCE
VŮČI ZMĚNÁM

23. SEO TÝM OČIMA REDAKCE

24. Cílem bylo „prodat” SEO a přesvědčit klíčové osoby:
předseda představenstva
šéfredaktor
vedoucí rubrik
redaktoři / editoři
Vytvoření SEO struktury PŘÍPRAVA STRATEGIE

25. EXTERNÍ ŠKOLENÍ Validace a potvrzení naší strategie

26. JAK ZÍSKAT
DŮVĚRU
REDAKCE

27. CO DĚLÁTE PRO SEO V REDAKCÍCH? „Vyplňujeme SEO titulek”

28. SEO TITULEK V CMS JE..

29. URL!

30. Sofistikované školení
SEO editorské školení
SEO copywriterský týmVZDĚLÁVACÍ
PROCES

31. „Jste už asi pátej, co nám za poslední roky
říká, co máme ohledně SEO dělat.
Pokaždý nám říkaj něco jinýho a nikdy to
nefungovalo, tak proč by mělo zrovna teď ?”

32. BIATLON
+ 50 %

33. TV ČLÁNKY

34. ONEPLAY

35. JARNÍ PRÁZDNINY
+ 250 %

36. TAPETOVÁNÍ SERPU

37. SEO ŠKOLENÍ 2 hodinové školení pro menší skupiny podle zaměření
zpravodajství (breaking news + Discover)
magazíny (evergreen + Discover)
sport (eventové SEO)
zaměřeno na titulky
představení SEO editorské pozice

38. REDAKČNÍ DOTAZNÍKSEO považuju za součást novinářské práce
69%
SEO je nutné zlo
22%
SEO ignoruju, nemám na to čas
6%

39. MÁTE DŮVĚRU V SEO EDITORA?ANO
94%
NE
6%

40. ZMĚNILI JSTE LETOS NÁZOR NA SEO?ANO
69%
NE
31%

41. SEO EDITOR Má dobré vztahy v redakci
Editor > SEO konzultant
Má zájem o SEO a trendy
Má analytické schopnosti
Umí psát skvěle titulky, hlavně OG / Meta
Tráví čas v SERPU

42. SUPERSCHOPNOST? Umění předvídat a odhalovat trendy

43. MONITORING TOP STORIES

44. V MÉDIÍCH NIKDY NEVÍTE,
CO VÁS ČEKÁ

45. Nadšení pro sport.
Sleduje MS v hokeji, SP ve sportovním
lezení i rallye nebo MMA.
Nikdy si nebere dovolenou v květnu.
SPORTOVNÍ SEO EDITOR

46. 85,9 % Meziroční nárůst organické návštěvnosti v
rubrice Hokej

47. 8 000 000+ Zobrazení hlavního SEO článku ve
vyhledávání Google

48. 82,4 % Podíl obsahu k MS v hokeji na organické
návštěvnosti iDNES.cz (05/2025)

49. 23,6 %
Průměrné CTR na fráze obsahující “hokej”

50. SEO + PPC

51. Realita měřena výkonem (PV)
Nová vrstva, která bude psát “SEO obsah”
OrisGPT
Články, které se dostaly:SEO COPYWRITINGOVÝ TÝM
na 1. pozici na HP iDNES.cz
byly zamknuté v iDNES Premium
a byly i v printu Mf Dnes a Metra

52. REDAKTOŘI SEO OBSAHU A GOOGLE DISCOVER

53. HEAD OF SEO NEWS & EDITORIAL
SEO SPECIALISTA SPECIALISTA NA
TECHNICKÉ SEO SEO EDITORSKÝ TÝM
IDNES EDITORSKÝ TÝM
MAFRA SEO COPYWRITERSKÝ
TÝM MAGAZÍNY ZPRÁVY SPORT

54. Čtenost SEO týmu
Násobky trafficu u vybraných eventů
Redakce se zajímá a zapojuje SEO tým
VYPLATÍ SE TO?

55. Podařilo se přesvědčit hlavní stakeholdery.
Máme prokazatelný track record.
Vytvořili jsme SEO editorskou vrstvu.
Jsme s redakcí v každodenním kontaktu
(fyzicky i online).
Jsme součástí procesů.
Pravidelné SEO pivo. KLÍČOVÉ FAKTORY ÚSPĚCHU

56. Výzva pro média:
AI obsah - asistent, AI mód
(konkurence i možnosti využití),
závislost na feedech Discoveru
aj.CO DÁL

57. DĚKUJI ZA
POZORNOST
Tomáš Kropáček
Head of SEO | iDNES.cz
[email protected]