Teoria hipodermica aula

Aula sobre a Teoria Hipodermica, apresentada por estudantes de curso de Marketing e Relações Públicas da Universidade Eduardo Mondlane em Moçambique, Maputo.
A aula trás uma visão geral da teoria, focando-se no seu propósito e no modelo comunicativo apresentado no âmbito do seu surgimento.

1. Disciplina: História e Teorias da Comunicação Curso: Marketing e Relações Públicas (Pós-laboral) – 1º Ano Discentes : Deonísio Armando Zefanias Diodite de Ana Magul Edmilson Akim Lázaro Da Silva Fumo Jorge Ernesto Machiana Docente: Dr. João Miguel Escola de Comunicação e Artes Maputo,17 de abril de 2018

2. 1 Teoria Hipodérmica

3. Introdução Segundo Wolf (1999) na análise de qualquer teoria da comunicação há que ter em conta os seguintes critérios: O contexto social, histórico e económico em que uma determinada teoria surge; O tipo de teoria social; O modelo de processo comunicativo que cada teoria apresenta. 2

4. Teoria Hipodérmica: Contexto histórico Surge no período entre as duas guerras mundiais. Com a multiplicação em larga escala dos meios de comunicação de massa, vários estudiosos preocupam-se em estudar e analisar o fenómeno. O contexto da sociedade de massa que surgia em consequência da industrialização, revolução dos transportes e do comércio, da difusão dos valores abstractos de igualdade e liberdade . 3

5. Teoria Hipodérmica Também conhecida como Teoria da Bala Mágica , baseia-se no pressuposto de que todo estímulo causado por uma mensagem enviada pelas mídias terá resposta imediata, sem encontrar resistência do receptor. Como o disparo de uma arma de fogo ou uma agulha hipodérmica, que perfuram a pele humana sem dificuldade. 4

6. Teoria Hipodérmica Pela etimologia da palavra “Hipodérmica”, “Hipo” é do grego abaixo e “derme” pele. A mídia é vista como uma agulha que injecta seus conteúdos no cérebro dos receptores. A mensagem é recebida e espelhada por todos indivíduos na igual proporção. 5

7. Teoria Hipodérmica: Sociedade de Massa Numa sociedade de massa as pessoas se desconhecem e tem poucas ou nenhuma possibilidade de exercer influências uma sobre as outras. Para a Teoria Hipodérmica esses indivíduos são anónimos, atomizados, fragilizados, indefesos, passivos, encontram-se isolados e separados das suas referencias socias e vivem de forma egocêntrica em nome da sua própria satisfação. 6

8. Continuação Uma vez isolado e perdido na massa a única referencia que o indivíduo tem da realidade são os meios de comunicação. No entanto a mensagem difundida pela mídia não encontra resistência por parte do indivíduo que a assimila e se deixa manipular de forma passiva. “A fragilidade de uma audiência indefesa e passiva provém precisamente dessa dissolução e dessa fragmentação” ( Wolf , 1999). 7

9. Teoria Hipodérmica: Modelo comunicativo Baseia-se na Teoria Behaviorista. Uma teoria da psicologia que tem como objectivo o estudo do comportamento humano com os métodos de experimentação e observação das ciências naturais e biológicas. Na relação complexa que existe entre o organismo e o ambiente , o elemento crucial é representado pelo estímulo; esse estímulo inclui os objectos e as condições exteriores ao sujeito, que produzem uma resposta (comportamento). 8

10. Continuação A Teoria da Bala Mágica defende que n uma “relação directa entre a exposição às mensagens e o comportamento : se uma pessoa é “apanhada” pela propaganda, pode ser controlada, manipulada, levada a agir” ( Wolf , 1999). Esta teoria é influenciada pelo modelo de Lasswell (1948) que estabelece como forma adequada de descrever o acto comunicativo à resposta as seguintes perguntas: 9 - quem - diz o quê - através de que canal/meio - com que efeito?

11. Teoria Hipodérmica A principal característica desta teoria é a passividade do indivíduo como receptor. A sociedade é completamente homogénea, ou seja, toda a sociedade e indivíduos recebem ou absorvem a mensagem da mesma forma. 10

12. Conclusão A Teoria Hipodérmica não leva em consideração as particularidades dos indivíduos, vendo todos como massa, por esse mesmo motivo a análise dos fenómenos de comunicação ou os seus resultados não podem ser vistos de forma separada. Esta foi, portanto, uma das primeiras teorias a se preocupar em estudar a comunicação num nível mais intrínseco. 11

13. Referências Wolf , M. (1999). Teorias da Comunicação (8ª ed). Lisboa. Editorial Presença. Xavier, C. (2007) Teoria Hipodérmica. Jornalismo – Universidade Presbiteriana Mackenzie. Obtido em 13 de Abril de 2018, de http://www.caduxavier.com.br/mackenzie/index.php?option=com_content&view=article&id=60:teoria-hipodermica-&catid=35:teoria-i&Itemid=53. 12

14. Muito obrigado pela atenção